@article{Cuesta Cambra_2021, title={Cómo crear "packagings" que atraigan al cerebro del consumidor: una investigación de neurodiseño de "packaging"}, volume={1}, url={https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/article/view/702}, DOI={10.51302/marketing.2021.702}, abstractNote={<p>Este trabajo ha obtenido un <strong>accésit del Premio Estudios Financieros 2020</strong> en la modalidad de <strong>Marketing y Publicidad</strong>.</p> <p>La importancia del <em>packaging</em> es extraordinaria: representa la «conexión visual, cognitiva y emocional» entre el producto, la marca y el cliente. En un entorno visualmente tan competitivo, captar la atención inconsciente del consumidor es esencial. Esta investigación muestra, mediante una investigación aplicada en neurodiseño de <em>packaging</em>, cómo emplear los conceptos y herramientas fundamentales para colaborar con los diseñadores, proporcionando los datos necesarios para decidir sobre cuatro <em>packagings</em>. Estos cuatro estímulos son analizados a partir de las variables de atención <em>bottom up</em> (inconscientes) y <em>top down</em> (conscientes) más relevantes a la hora de definir un packaging: recorrido visual y áreas de interés (mediante <em>eye-tracking</em>), <em>engagement</em> y compromiso (mediante facial expression: Affectiva), arousal provocado por el estímulo (mediante respuesta dermoeléctrica: GSR), test de elección rápida forzada (<em>pick-up</em> forzado) y cuestionario de motivos de compra. Los resultados suponen una importante aportación técnica y metodológica para el área del neuromarketing y el neurodiseño.</p>}, number={3}, journal={Revista de Marketing y Publicidad}, author={Cuesta Cambra, Ubaldo}, year={2021}, month={jun.}, pages={39–67} }