Revista de Marketing y Publicidad: Avisos https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing <p><strong>Publicada y editada por:</strong>Centro de Estudios Financieros, SL<br /><strong>Información bibliográfica:</strong> <strong>ISSN:</strong> 2659-3904 / <strong>ISSN-e:</strong> 2792-405X y<strong> DOI:</strong> 10.51302/marketing <br /><strong>Frecuencia: </strong>2 números al año, 7 de marzo y 7 de noviembre de cada año<br /><strong>Política de acceso a los contenidos:</strong> acceso gratuito<br /><strong>Materias: </strong>marketing, publicidad, relaciones públicas, consultoría de marca, comercialización<br /><strong>Indexación:</strong> descripción general de la <a href="https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/indizada">información de indexación</a><br /><strong>Información estadística: </strong><a href="https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/estadisticas" target="_blank" rel="noopener">análisis estadístico</a></p> <p>La <em>Revista de Marketing y Publicidad</em>, de periodicidad semestral, editada por el Centro de Estudios Financieros, pretende ser un medio al servicio de las comunidades académicas y profesionales en el campo del Marketing y la Publicidad, proporcionando nuevos conocimientos para el avance de la ciencia y la práctica de estas disciplinas. Incluye estudios de investigación, proyectos y aportaciones académicas, reseñas bibliográficas y noticias de interés, tanto en español como en inglés.</p> es-ES Aviso: Revista de Marketing y Publicidad presente en DOAJ https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/announcement/view/27 <p>La Revista de Marketing y Publicidad ha sido incluida en DOAJ.</p> Revista de Marketing y Publicidad 2022-05-04 Aviso: Monográfico 2023 - Cambios en las estrategias de gestión comercial tras la covid-19. Evolución del comportamiento del consumidor y las herramientas de comunicación y compra digitales en tiempos de crisis https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/announcement/view/18 <p><strong><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Fecha de publicación: </span></span></span></strong><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">marzo 2023<br /></span></span></span><strong><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Fecha límite para el envío de artículos: </span></span></span></strong><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">1 de octubre de 2022</span></span></span></p> <p><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><strong>Editora invitada:<br /></strong></span></span></span><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Dra. Verónica Baena Graciá</span></span></span></p> <p><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: #000000;"><strong><a href="https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/about/submissions%20" target="_blank" rel="noopener">Instrucciones y envío de propuestas</a></strong></span></span></span></p> <p><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><strong><a href="https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/libraryFiles/downloadPublic/223" target="_blank" rel="noopener">Normas de publicación</a></strong></span></span></p> <p><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><strong>Enfoque:</strong> Por medio de este monográfico se pretende analizar las últimas aportaciones en el área de marketing y publicidad tras la irrupción de la covid-19. La pandemia ha representado un cambio en el comportamiento del consumidor y la forma de realizar sus compras, con un auge exponencial de los canales de comunicación digitales y el comercio electrónico. Ante esta situación, cada vez es mayor el número de compañías que han adoptado una orientación hacia los clientes, donde su retención y fidelización juegan un papel fundamental. En otras palabras, la pandemia ha mostrado la importancia de crear vínculos sólidos y duraderos con los clientes de un modo que no se limite al contacto físico. Resulta imprescindible, por tanto, analizar, entre otros temas, la importancia del apego emocional <em>(customer engagement)</em> hacia la marca, así como la aplicación de herramientas de marketing digital, móvil y uso de redes sociales como canales de venta y comunicación con el cliente. A través de los trabajos de investigación y aportaciones académicas, intentaremos profundizar y reflexionar sobre los retos que la pandemia ha representado en la sociedad y el modo en el que las empresas han tenido que adaptarse.</span></span></p> <p class="western"><span style="color: #ff8000;"><span style="font-size: small;"><span lang="en-US"><strong>Temas o líneas de interés</strong></span></span></span></p> <ul> <li><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Cambios en el comportamiento del consumidor tras la covid-19. Retos y oportunidades.</span></span></li> <li><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Importancia del <em>big data, data science</em> y marketing digital para mitigar los efectos negativos de la covid-19 en el ámbito empresarial.</span></span></li> <li><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Consideraciones éticas en el comercio electrónico: Desafíos en la era poscovid-19.</span></span></li> <li><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Relevancia del marketing digital, aplicaciones móviles y uso de las redes sociales como herramientas para aumentar el apego emocional del cliente hacia la marca durante el confinamiento y en la “nueva normalidad”.</span></span></li> <li><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Auge de las <em>fake news</em> y modo en que inciden en el proceso de decisión de compra tras la pandemia.</span></span></li> </ul> <p><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: #ff8000;"><strong>Selección de contribuciones. </strong></span>Todos los estudios de investigación o proyectos y aportaciones académicas recibidas en la revista serán sometidos a una revisión por pares ciegos y deberán cumplir con las normas de nuestra publicación. Una vez evaluados los manuscritos, los autores recibirán una notificación sobre la aceptación o el rechazo de su contribución. Para más información sobre el proceso de revisión y comunicación, les remitimos al siguiente <a href="https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/about/submissions" target="_blank" rel="noopener">enlace</a></span></span></p> <p><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: #ff8000;"><strong>Índices de calidad. </strong></span>Para más información sobre la <a href="https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/indizada" target="_blank" rel="noopener">indexación</a></span></span></p> <p><span style="color: #ff8000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><strong>Acerca de la editora invitada:</strong></span></span></span></p> <ul> <li><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Doctora <em>cum laude</em> en Economía Aplicada por la Universidad de Alcalá.</span></span></span></li> <li><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Licenciada en Derecho por la Universidad Carlos III de Madrid.</span></span></span></li> <li><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Carlos III de Madrid.</span></span></span></li> <li><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ha realizado diversas estancias de investigación/especialización en instituciones académicas en el extranjero, como, por ejemplo, el Real Colegio Complutense de la Universidad de Harvard (Massachusetts, EE.UU.).</span></span></span></li> <li><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">En la actualidad, es catedrática de Marketing en la Universidad Europea de Madrid. </span></span></span></li> <li><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Su labor investigadora en el área de marketing y publicidad ha obtenido varios reconocimientos nacionales e internacionales. Entre ellos, cabe destacar la obtención del primer accésit en la VI edición de los premios a la mejor ponencia sobre marcas presentadas en el XXII Congreso Nacional de Marketing. El premio fue otorgado conjuntamente por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). Ha sido también p</span></span></span><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">remiada con el Highly Commended Award at the Literati Network Awards for Excellence (premio concedido por el grupo Emerald), por el artículo titulado “Market conditions driving international franchising in emerging markets”. </span></span></span><span style="color: #000000;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ha obtenido, asimismo, el Premio a la Mejor Labor Investigadora en la Universidad Europea de Madrid.</span></span></span></li> </ul> Revista de Marketing y Publicidad 2022-01-26 Aviso: Acto de graduación de la UDIMA y el CEF.- y reconocimiento a los opositores https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/announcement/view/16 <p>De nuevo en persona, y en un escenario a la altura del esfuerzo realizado por los estudiantes y profesores en los últimos 2 años académicos, marcados por la pandemia, el grupo educativo CEF.- UDIMA celebró el solemne acto de graduación de sus alumnos de grados y másteres, así como el acto de reconocimiento a los opositores. El clásico Gaudeamus igitur sonaba en esta ocasión en el estadio Wanda Metropolitano de Madrid para reconocer a los egresados, posgraduados y opositores de los cursos 2019-2020 y 2020-2021.</p> <p><a title="Ver documento completo acto de graduación" href="https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/libraryFiles/downloadPublic/134">Ver documento completo</a></p> Revista de Marketing y Publicidad 2022-01-11 Aviso: El CEF.- celebra la XXXI edición del Premio Estudios Financieros en el Ateneo de Madrid https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/announcement/view/14 <p>Un año más, el CEF.- Centro de Estudios Financieros ha celebrado el solemne acto de reconocimiento a los ganadores del Premio Estudios Financieros. En su XXXI edición, la ceremonia híbrida (presencial y por streaming) en el Ateneo de Madrid ha hecho entrega de los galardones a los 37 trabajos seleccionados del total de 157 presentados este año. La mayoría de los autores ganadores (29) están vinculados a la universidad. Del resto, 6 son profesionales en la empresa privada y 2 funcionarios de la Administración pública.</p> <p><a title="Ver documento XXXI edición del Premio Estudios Financieros" href="https://revistas.cef.udima.es/index.php/marketing/libraryFiles/downloadPublic/132">Ver documento completo</a></p> Revista de Marketing y Publicidad 2022-01-11