Unfair competition acts that impact businesses' codes of conduct
DOI:
https://doi.org/10.51302/ceflegal.2018.10069Keywords:
self-regulation, code of conduct, unfair competition, outside reputation exploitation, act of deception, misleading commercial practiceAbstract
The proliferation of codes of conduct that nowadays are being approved by a multitude of business institutions in the most various sectors, far beyond the advertising industry, which pioneered the implementation of systems of self-regulation, makes essential to consider their impact on the market. Indeed, this situation, which is complementary to the already existing systems of self-regulation to which some economic operators voluntarily adhere to, has a direct effect on competition that must be foreseen and regulated by law. While our unfair competition law already provides, since the reform carried out in year 2009, certain cases related to codes of conduct, which are mainly based in the deception, the current scenario could make certain unfair behavior be unpunished, which would be contrary to the will of the European and national legislator to foster these systems of self-regulation. This paper examines the effectiveness of the current law on this matter, proposing a new interpretation, on the basis of the differentiating feature of the systems of self-regulation, as distinctive intangible elements of the businessman who voluntarily adheres to the code of conduct, so that both his improper use and his failure to comply would not be considered and an act of deception –i.e. the violation of rules or acts of exploitation of foreign reputation–.
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