The next trademark concept. (Incorporation of non-traditional trademarks)
DOI:
https://doi.org/10.51302/ceflegal.2019.9883Keywords:
industrial property, new trademark legislation, concept, no graphic representationAbstract
This contribution analyzes the new precepts provided by both Directive 2015/2436 and EU Regulation 2017/1001 regarding the conceptualization of the brand –not only European but also national–, especially in the absence of graphic representation of the differentiating sign, being convenient that the subject susceptible of brand is clear and precise. In such a way that other brands that are not legally recognized until now, such as olfactory, tactile or gustatory brands, among others, are added to the list of possible brands. This supposes a «small revolution» in the trademark law and, in particular, in the future Spanish legislation, giving a wide margin of interpretation both to the registration organizations, to the consumers and to the interpretation of the courts of justice. Raising several challenges in the future Trademark Law, especially in the new Spanish legislation.
Downloads
References
Barrero Rodríguez, E. (2016). Una perspectiva comparada sobre el concepto de marca, el régimen de los signos distintivos notorios y las prohibiciones de registro en las normativas española y nicaragüense. Revista de Derecho, 21, 45-74.
Bernal Montes, S. (22 de junio de 2016). El cubo de Rubik: ¿resultado técnico o signo distintivo? Recuperado de http://www.elzaburu.es (consultado el 2 de diciembre de 2017).
Candelario Macías, M.ª I. y Rodríguez Grillo, L. (2010). Un modo de entender la marca para enfrentar la crisis empresarial. Actas de Derecho Industrial y Derecho de Autor (ADI), 30, 141-166.
Casado Cerviño, A. (1990). La nueva Ley española de marcas, nombre comercial y rótulo de establecimiento: Razones para una reforma: Concepto de marca: Signos. Actualidad Civil, 3, 587-617.
Caselles Fornés, J. J. (2017). Derecho de marcas y proceso penal. Madrid: Editorial Reus.
Cepeda-Palacio, S. D. (2014). Alcances actuales del concepto de marca. Un estudio comparativo, en la historia. Entramado, 10(2), 128-142.
Durán Herrera, J. J. y Cerviño Fernández, J. (2013). La marca en la orientación de la empresa a la creación de valor. Economistas, 31(134) (Ejemplar dedicado a marcas y competitividad), 6-15.
Fernández-Novoa Rodríguez, C. (2015). La marca constituida por la representación visual de una tienda (comentario a la sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea de 10 de julio de 2014). Actas de Derecho Industrial y Derecho de Autor, 35, 433-440.
Gallego, L. (13 de septiembre de 2016). 2017: ¿tenemos finalmente registro de marca olfativa? Recuperado de http://www.legaltoday.com (consultado el 5 de diciembre de 2017).
Gonzalo Ramírez, L. De colores: el Derecho ante la protección de signos no convencionales. Revista de la Competencia y la Propiedad Intelectual. 7, 189. Recuperado de http://revistas.indecopi.gob (consultado el 3 de noviembre de 2017).
Lema Rastrojo, S. (2017). Nuevo concepto de marca. Especial referencia a las marcas olfativas. Revista Aranzadi Doctrinal, 9, 181-192.
Marco Alcalá, L. A. (2015-2016). La nueva regulación del derecho de marcas en la Unión Europea (comentario breve de la nueva Directiva sobre Marcas y de la modificación del Reglamento sobre la Marca de la Unión Europea). Actas de Derecho Industrial y Derecho de Autor, 36, 391-402.
Martínez Gutiérrez, A. (2005). Reflexiones en torno a la inclusión de los signos olfativos en el concepto jurídico de marca. Actualidad Jurídica Aranzadi, 661, 2-7.
Morral Soldevilla, R. (2015). La determinación del momento de la vulgarización de la marca, a propósito de la Sentencia del Tribunal Supremo (1.ª) de 24 de febrero de 2015. Revista Derecho Mercantil, 298, 427 a 438.
Novo Fernández, S. (2017). La protección de las botellas como marca: un análisis de su carácter distintivo a la luz de la jurisprudencia del TJUE. En Nuevas Tendencias en el Derecho de la competencia y de la propiedad industrial (pp. 353 y ss.). Granada: Comares.
Núñez Barriopedro, E., Cuesta Valiño, P. y Gutiérrez Rodríguez, P. (2013). Posicionamiento del valor de marca de firmas de moda. aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, 7, 8-19.
Ollero Esquivias, G. (1 de febrero de 2008). Las marcas no convencionales. Recuperado de https://www.revistalatoga.es (consultado el 3 de enero de 2018).
Palau Ramírez, F. (1998). El consumidor medio y los sondeos de opinión en las prohibiciones de engaño en derecho español y europeo. Actas de Derecho Industrial y Derecho de Autor, XIX.
Pérez Carrillo, E. F. (2015-2016). Aproximación a la reforma del sistema de marcas en la Unión Europea. Actas de Derecho Industrial y Derecho de Autor, 36, 415-426.
Ramos Herranz, I. (2014). La armonización sobre marcas en el derecho de la Unión Europea y el necesario cambio respecto de las marcas olfativas. Rev. IUS, 8(33). Recuperado de http://www.scielo.org.mx (consultada el 11 de noviembre de 2017).
Rey-Alvite Villar, M. (2014). El carácter distintivo de la marca tridimensional en la jurisprudencia de la Unión Europea. Cuadernos de Derecho Transnacional, 6(1), 294-329. Recuperado de http://www.uc3m.es
Ruiz Muñoz, M. (2017). Derecho de Marcas. En Derecho de Autor y Propiedad Industrial (pp. 475 a 653). Valencia: Tirant lo Blanch.
Saiz García, C. (2016-2017). El Derecho de marcas frente a usos del signo propios de la tecnología tridimensional. Actas de Derecho Industrial y Derecho de Autor, 37, 221-242.
Salis, E. y Tordesillas, G. Marcas no convencionales: Unión Europea vs. América Latina. Recuperado de https://yourlatamflagship.com (consultado el 2 de diciembre 2017).
Soutoul, F. y Bresson, J. Ph. (febrero de 2009). Las marcas tridimensionales en la práctica francesa y comunitaria. Recuperado de http://www.wipo.int (consultado el 2 de diciembre de 2017).
Suñol, A. (16 de noviembre de 2016). Las marcas no convencionales: signos gustativos, sonoros y olfativos. Recuperado de http://almacendederecho.org (consultado el 29 de noviembre de 2017).
Vargas Bianchi, L. (2011). Familiaridad de marca: Crítica al concepto actual y nueva propuesta de una composición multidimensional. Questiones Publicitarias: Revista Internacional de Comunicación y Publicidad, 16, 77-90.
