Comunicación y sostenibilidad ambiental en los Juegos Olímpicos de París 2024.  La propuesta discursiva de sus patrocinadores

Alfonso Cortés González; Hermes Ulises Prieto Mora

doi:10.51302/marketing.2024.21443

Autores/as

Alfonso Cortés González Universidad de Málaga (España) https://orcid.org/0000-0003-2985-1194
Hermes Ulises Prieto Mora Universidad de Zaragoza (Teruel, España) https://orcid.org/0000-0002-1054-8729

DOI:

https://doi.org/10.51302/marketing.2024.21443

Palabras clave:

comunicación, olimpiadas, marketing, medioambiente, patrocinio, sostenibilidad, spots, reportes anuales

Resumen

El artículo académico se centra en analizar la comunicación de los patrocinadores (globales, premium y oficiales) de los Juegos Olímpicos de París 2024 y su relación con la sostenibilidad ambiental, siendo esta uno de los tres compromisos principales establecidos por el comité organizador para los juegos. El objetivo es examinar cómo los patrocinadores utilizan la sostenibilidad ambiental como parte de su estrategia discursiva para determinar si esta es coherente con los esfuerzos comunicativos de París 2024 al respecto. Para ello se utilizarán métodos de análisis de contenido y se revisará la literatura relevante en comunicación y sostenibilidad. Los resultados de este estudio proporcionarán una comprensión más profunda de la relación existente entre la comunicación de los patrocinadores y la sostenibilidad en eventos deportivos de gran envergadura.

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Biografía del autor/a

Alfonso Cortés González, Universidad de Málaga (España)

Profesor contratado doctor del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga. Ha sido columnista y autor de libros y artículos sobre comunicación institucional. En gestión universitaria ha desempeñado los puestos de vicerrector adjunto de Relaciones Institucionales de la Universidad de Málaga y vicedecano de Estudiantes y Relaciones con la Empresa de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga. https://orcid.org/0000-0003-2985-1194

Hermes Ulises Prieto Mora, Universidad de Zaragoza (Teruel, España)

Profesor ayudante doctor del Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Zaragoza, campus de Teruel. En gestión universitaria ha desempeñado los cargos de director del Grado en Marketing de la Universidad Internacional de Valencia y de coordinador del Grado en Administración y Dirección de Empresas en la misma universidad. La investigación del autor se enmarca en el proyecto «Oportunidades y desafíos en la implementación de las normas de debida diligencia empresarial en materia de derechos humanos y medio ambiente», GVA - CIGE/2022/63. https://orcid.org/0000-0002-1054-8729

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