Revista de Marketing y Publicidad N.º 2 Octubre 2019

Estudios de investigación

• Posicionamiento del futuro. Un cambio de paradigma gracias a las implicaciones del "voice search"

  Raquel Arganza Salcedo, Miriam Arroyo López

  5-34

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• La experiencia del cliente como modelo de negocio en la era digital: El caso del sector financiero

  Lily (Xuehui) Gao, Iguácel Melero Polo, F. Javier Sese

  35-66

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• "Brand management" aplicado al comportamiento del consumidor de deportes de riesgo. Un estudio de marcas de surf españolas

  Paloma Sanz Marcos

  67-94

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• El neuromarketing. Un enfoque ético-legal

  Susana Ferrero Soutelo

  95-127

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• El marketing de guerrilla en el entorno rural: Hacia una comunicación estratégica de las acciones de impacto

  Esmeralda López Alonso, Begoña Moreno López

  129-157

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