Big data: aplicaciones de la gestión del dato en las distintas etapas del funnel de conversión

Raquel Arganza Salcedo; Miriam Arroyo López

doi:10.51302/marketing.2019.684

Authors

Raquel Arganza Salcedo Profesional del sector de marketing digital, especialidad en user acquisition (España)
Miriam Arroyo López Profesional del sector de marketing y publicidad, especialidad en marketing digital (España)

DOI:

https://doi.org/10.51302/marketing.2019.684

Keywords:

big data, marketing, data analysis, data bases, conversion funnel

Abstract

Within its multiple applications, the Big Data has gained importance in marketing, allowing companies to make better strategic decisions which make resources profitable through data recollection and analysis.

This research paper analyses the evolution of the concept from its origins to its more recent practices. The study is divided in two parts: the first one is composed by a theoretical conceptualization of Big Data; its characteristics, different types and data sources, analysis, and new roles. The second part exposes the application of the data based on the Big Date technologies, and Artificial Intelligence in each stage of the conversion funnel.

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