Revista de Marketing y Publicidad N.º 5 Marzo-Octubre 2022

Fondo cerveza, con un diseño de letras que simulan una jarra de cerveza

ISSN: 2659-3904 / ISSN-e: 2792-405X

Publicado: 05-04-2022

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Estudios de investigación

El poder emocional de las campañas publicitarias conceptualizadas con dichos y refranes populares: El caso de la cerveza Poker en Colombia

Isidro Sánchez-Crespo, María Jesús Carrasco-Santos, Carlos Alberto Soto Zambrano, Carmen Cristófol-Rodríguez

7-41
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Marco conceptual para la gestión del valor del cliente

Ana Pedreño-Santos, Jesús García-Madariaga

43-65
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Educación para el emprendimiento: un enfoque orientado a incrementar las posibilidades de éxito y evitar el fracaso prematuro

Joaquín Puerta Gómez, Pedro Aceituno Aceituno, María Concepción Burgos García

67-94
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Una visión del marketing 360˚. Análisis comparativo entre dos estrategias de contenido digital en el sector cosmético

Estefania de Felipe Dorado; Estíbaliz Pérez Asperilla

95-125
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Reseñas

Gimeno, D. y Lara L. (2021). Retail reset. LID Editorial (Madrid), 248 pp.

Javier Albor González

127-128
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