Revista de Marketing y Publicidad N.º 5 Marzo-Octubre 2022

Fondo cerveza, con un diseño de letras que simulan una jarra de cerveza

ISSN: 2659-3904 / ISSN-e: 2792-405X

Published: 2022-04-05

Full Issue

PDF (Español (España))

Research studies

The emotional power of advertising campaigns conceptualized with popular sayings: The case of Poker beer in Colombia

Isidro Sánchez-Crespo, María Jesús Carrasco-Santos, Carlos Alberto Soto Zambrano, Carmen Cristófol-Rodríguez

7-41
- PDF (Español (España))
A conceptual framework for customer value management

Ana Pedreño-Santos, Jesús García-Madariaga

43-65
- PDF
Education for entrepreneurship: an approach oriented towards increasing the chances of success and avoiding premature failure

Joaquín Puerta Gómez, Pedro Aceituno Aceituno, María Concepción Burgos García

67-94
- PDF (Español (España))
A 360˚ vision of marketing. Comparative analysis of two digital content strategies in the cosmetics industry

Estefania de Felipe Dorado; Estíbaliz Pérez Asperilla

95-125
- PDF (Español (España))

Reviews

Gimeno, D. y Lara L. (2021). Retail reset. LID Editorial (Madrid), 248 pp.

Javier Albor González

127-128
- PDF (Español (España))