Revista de Marketing y Publicidad N.º 4 Diciembre 2021

Portátil con un cerebro digital en la pantalla y un carrito de compra sobre el teclado

ISSN: 2659-3904 / ISSN-e: 2792-405X

Publicado: 11-01-2022

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Estudios de investigación

¿Puede el neuromarketing ayudar a mejorar el diseño de la web de compra? Un estudio neurocientífico sobre entornos de compra hedónicos y utilitarios

Luis-Alberto Casado-Aranda, Juan Sánchez-Fernández

7-30
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La realidad aumentada como llave para abrir la tienda física al "mobile-assisted showroomer": ¿presente o futuro del "retail"?

María Alesanco-Llorente, Jorge Pelegrín-Borondo, Eva Reinares-Lara, Cristina Olarte-Pascual

31-60
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Marketing medioambiental a través del análisis de iniciativas empresariales españolas recientes: balance sobre autorregulación y compromiso organizacional sostenible

María Angeles Casabó-Ortí

61-84
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De las marcas desde el consumidor a las marcas desde el profesional de la comunicación: un pensamiento con la obligación de coincidir

Francisco Oteo Soler, Pedro Aceituno Aceituno

85-112
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Reseñas

Antonio Reina Muro (2020). Éxito online: El ABC de tu estrategia digital. Centro de Estudios Financieros, 320 pp.

Jorge Rejón Díez

113-114
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Legislación