El marketing de guerrilla en el entorno rural: Hacia una comunicación estratégica de las acciones de impacto

Esmeralda López Alonso; Begoña Moreno López

doi:10.51302/marketing.2019.690

Authors

Esmeralda López Alonso Profesora doctora en la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación. Universidad Europea. Consultora en Walker & Flâneur (España)
Begoña Moreno López Profesora doctora en la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación. Universidad Europea. Directora creativa en Maldita Studio (España)

DOI:

https://doi.org/10.51302/marketing.2019.690

Keywords:

guerrilla marketing, rural environment, communication, strategy, creativity

Abstract

The exodus of inhabitants from towns to cities is causing a serious depopulation in several Spanish provinces. Mainly as a result of a lack of infrastructures, a lack of public services and a bad image of the rural environment. In order to reverse this situation some municipalities are looking for alternatives to retain citizens and attract potential investors and tourists. Despite being a complicated task due to the scarcity of economic and human resources, it seems that the impact or guerrilla actions are one of the most used options.

Our main objective has been to carry out a prospective about how these initiatives are being managed, related to guerrilla marketing and its communication. So as to achieve the information we have used the qualitative research. The obtained results show that there are gaps of knowledge on this subject and no communication strategies are planned in a professional way.

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